El GEO (Generative Engine Optimization) es una disciplina emergente teorizada en 2023 por investigadores de Princeton y Georgia Tech, que busca optimizar el contenido para que sea citado y recomendado por los grandes modelos de lenguaje (LLM): ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude. A diferencia del SEO clásico, que optimiza a nivel de la página web, el GEO optimiza a nivel del hecho y de la afirmación.
Según el fondo de inversión a16z (Andreessen Horowitz), "el SEO se basaba en los enlaces, el GEO se basa en el lenguaje". Las cifras confirman la urgencia de esta transición: las sesiones referidas por la IA aumentaron un 527 % entre enero y mayo de 2025. Para los despachos de abogados, ser citado por ChatGPT o Perplexity en respuesta a una pregunta jurídica se convierte en un canal de captación de pleno derecho.
Las claves del GEO para el contenido jurídico son: definiciones claras y factuales al inicio del párrafo, estadísticas con fuentes cada 150 a 200 palabras, citas de expertos nombrados y una estructura que facilita la extracción de hechos por parte de los modelos de IA. El GEO es complementario del SEO jurídico (para Google) y del AEO (para los featured snippets), formando un tríptico de visibilidad indispensable en 2026.